OLTRE 140 ANNI DI PASSIONE
Con l'orgoglio di celebrare più di un secolo di innovazione, Wella Professionals si è distinta nella cura, nella colorazione e nello styling dei capelli. Dando forza agli stylists di tutto il mondo, oggi continuiamo a plasmare il futuro della bellezza con creatività e competenza.
LA NOSTRA STORIA
1924
Viene fondata Wella
Nel 1880, Franz Ströher fonda in Germania un'azienda propria di produzione di tulle - elemento base per la creazione di parrucche. In seguito, l'imprenditore coinvolge nell'attività i due figli Karl e George, finché nel 1924 la famiglia Ströher deposita all' Ufficio Brevetti tedesco il nome Wella, che significa "onda". Nel momento in cui parrucche e toupet passano di moda, Karl e Georg reagiscono alle tendenze sviluppando prodotti di nuova concezione che consentono di arricciare i capelli in modo permanente.
1930
L'apparecchio ondulante portatile e i primi asciugacapelli
Wella lancia Wella Junior, il primissimo apparecchio portatile per la permanente, affermandosi così sul mercato. Rafforzando il suo approccio full-service, Wella offre ai parrucchieri prodotti di cura dei capelli, corsi di formazione, e un magazine specializzato. A metà degli anni '30, Wella presenta anche i primi asciugacapelli a motore dotati di tubi mobili, che rendono l'asciugatura più confortevole e piacevole.
1939
VIENE LANCIATO KOLESTRAL
Alla fine del decennio, Wella prosegue nell'innovazione lanciando Kolestral, il primo balsamo creato per proteggere e nutrire i capelli. Divenuto rapidamente il preferito da parrucchieri e clienti, il prodotto garantisce una capigliatura più sana e vivace, sostenendone a lungo la forza e la bellezza.
1945
Il nuovo inizio produttivo su larga scala
Al termine della 2a Guerra Mondiale, la fabbrica e i brevetti Wella nella Repubblica Democratica Tedesca vengono sequestrati. Senza perdersi d'animo, con l'aiuto di 12 fedeli collaboratori la famiglia Ströher ricostruisce l'azienda Wella a Hünfeld, in Assia. Dal 1945, riprende così la produzione su larga scala, con i bestseller Wella Junior e Kolestral a guidare il successo del full-service di ondulazione permanente, segnando il grande ritorno di Wella nel settore.
1950
Koleston: il primo colorante in crema
Wella apre nuovi orizzonti con un colore che rivoluziona l'intero settore: il pionieristico Koleston, la prima crema colorante che nutre i capelli. Acconciatori e clienti si innamorano di Koleston - e all'improvviso lo si vede ovunque. Nell'arco di soli 3 anni, il prodotto raggiunge la quota di 5.5 milioni di tubi venduti in tutto il mondo.
1954
Nasce l'attrezzatura per il salone Welonda
La visione di Wella si espande, scegliendo di potenziare i saloni con l'attrezzatura professionale più moderna a disposizione. Nel frattempo, dimostrando la popolarità dei servizi colore, non solo come servizio nei saloni locali, ma come recentissimo must-have di Hollywood, la star del cinema e icona di stile Elizabeth Taylor brilla nel suo fulgore nella pubblicità Koleston.
1957
Viene fondato il Centro di Ricerca
Nel 1957, Wella inaugura il Centro di Ricerca Wella a Darmstadt, in Germania, consolidando il suo impegno verso l'innovazione. La struttura diviene un polo di sviluppo per soluzioni d'avanguardia negli ambiti haircare, colorazione e styling, promuovendo scoperte che influenzano tutto il settore dell'acconciatura professionale.
1988
Lancio del primo colore semipermanente
Nel 1988, viene lanciato il primo colore semi-permanente, Color Touch.
1995
Si rinnova Koleston, diventando Koleston Perfect
Nel 1995, è di nuovo il momento di Koleston, ripresentato sul mercato col nuovo brand Koleston Perfect. Wella ne ha ora perfezionato la formula (lanciata nel 1950) introducendo ingredienti naturali, come la cera di frutti (brevetto per cui l'azienda ottiene un illustre premio per l'innovazione), e aggiungendo la cheratina per riparare i capelli danneggiati.
2002
Metal Purifier
Arriva il primo brevetto per la depurazione dei capelli dai metalli nell'ambito colore. Il sistema Metal Purifier agisce incapsulando gli ioni metallici presenti nei capelli, prima che reagiscano col perossido durante la procedura di colorazione. In tal modo, previene la formazione di radicali liberi che potrebbero altrimenti causare danni ai capelli e imprevedibili effetti sul colore, garantendo risultati più sicuri e vibranti.
2014
Wella Professionals presenta ME+
ME+ è una molecola colorante sviluppata da Wella per ridurre il rischio di reazioni allergiche, fornendo al tempo stesso un colore vibrante a lunga durata. ME+ è apparsa nella gamma Koleston Perfect Wella dal 2018, offrendo un'alternativa più sana senza compromettere la performance del colore.
2024
Lancio di Ultimate Repair
Una prestigiosa linea haircare in grado di trasformare immediatamente e profondamente i capelli in soli 90 secondi, ricostruendone i legami all'interno e reintegrando con Omega-9 la barriera esterna.
MAKE IT YOU
In un mondo che cambia costantemente, abbiamo tutti l'autonomia di plasmare le nostre vite liberi dalle costrizioni di aspettative predeterminate e dettate dalla tradizione.
ECCO I NOSTRI GLOBAL AMBASSADORS
Romeu Felipe
Con oltre 20 anni di esperienza, Romeu è conosciuto per innovazioni come il Brazilian Balayage “Mechas Creativas.” Il suo salone Rom.Concept a São Paulo, il più grande al mondo, unisce lusso e design, consolidando il suo status nell’arte dei capelli.
James Earnshaw
Tutti conoscono il pluripremiato parrucchiere britannico James per il suo lavoro sul colore creativo e di grande ispirazione. Con oltre 16 anni in Wella, porta innovazione, formazione e guida campagne globali, motivando stilisti in tutto il mondo.
Nikki Lee
Hairstylist delle celebrità e co-titolare del salone Nine Zero One, Nikki è nota per le sue acconciature beachy blonde e i trend attuali. Ricercatissima a Hollywood, tra i suoi clienti più celebri ci sono Selena Gomez, Emma Roberts e Hilary Duff.
Briana Cisneros
Esperta di colore e formatrice di fama mondiale, Briana vanta oltre 18 anni di esperienza in trasformazioni audaci e tagli di precisione. Fondatrice di Renegade Royals, è apparsa su VOGUE, Glamour e altri magazine, confermandosi leader nel beauty.
LA NOSTRA COMMUNITY E' LA NOSTRA FORZA
PEOPLE
Promuoviamo un senso di appartenenza dove ciascuno può essere la migliore versione di sé stesso, perché insieme possiamo crescere e prosperare. Vogliamo inoltre costruire relazioni esterne basate su etica, equità e inclusione.
PLANET
Bilanciamo la nostra ambizione alla crescita con l'obiettivo di limitare l'impatto ambientale nelle nostre attività e lungo tutta la nostra catena del valore, attraverso un uso efficiente delle risorse naturali.
PRODUCTS